Лондонская бригада пожарной охраны была крайне возмущена тем, что в одном из эпизодов создатели мультфильма «Свинка Пеппа» назвали маму «пожарным». Они сочли это слово «устаревшей гендерной формулировкой». Сотрудники пожарной охраны всерьез полагают, что устаревшее слово мешает привлечению к их профессии сотрудников женского пола.
Сейчас в Лондоне проводится компания «Противопожарный сексизм», действия которой направлены на устранения гендерного дисбаланса в этой профессии. Из 354000 пожарных города всего 4000 — женщины. В беседе с журналистами один из представителей бригады заявил: «Мы должны бросить вызов устаревшему языку, который, как показывает наше исследование, мешает молодым девушкам и женщинам рассматривать пожаротушение как полезную и профессиональную карьеру».
Многие пользователи сети не согласились с высказываниями пожарных. Было отмечено, что в «Свинке Пеппе» много персонажей женского пола, справляющихся с тяжелой работой и обязанностями. Пользователи сети также считают, что пожарные увидели слишком мало эпизодов, вследствие чего у них сложилось неправильное впечатление о мультфильме. Создатели «Свинки Пеппы» пока никак не реагируют на сложившуюся ситуацию.