Трудности и радости: О профессии персонального стилиста рассказывает Катя Рок

Мне всегда было интересно узнать, по какому плану работает персональный стилист, ходят ли к нему обычные люди и что он сам думает о своей работе. Представляется ли она ему тяжелой или нет? И вот по счастливой случайности, когда я была в Питере, мне встретилась Катя Рок, точнее я нашла ее в одном из street-style отчетов, а дальше все сложилось само собой. Она навсегда запомнится мне своими неординарными взглядами, за час мы даже успели нащупать несколько камней преткновения, но разве не в спорах рождается истина?

Почему Катя Рок? Думаю, это многим будет интересно.
Честно говоря, это долгая история. В 14 лет я и три моих друга основали что-то типа банды, катались на скейте и сноуборде. У каждого из них был никнейм, они решили и мне что-то пацанское придумать. Сначала меня назвали Катер – производное от имени Катя, но это как-то грубо звучало и быстро трансформировалось в Катерок. Еще был такой момент, что все они слушали репчик, а я диски System of a down подсовывала в машину.
Однажды мы поехали отдыхать в Севастополь и зашли в кафе, где нужно было расписываться на доске. Они все расписались, а мой никнейм решили записать на английском типа Katerok, и в этот момент все сложилось в единое целое. Я стала Kate Rock.

Персональный стилист, что это за профессия? Как ты к этому пришла?
Изначально я окончила Политехнический Университет по специальности маркетинг и решила, что буду работать по профессии. Я поработала в одной компании, потом меня занесло в IT, и там было круто – перспективы, зарплата, развитие, я еще и мужа встретила. Но во время работы я часто отвлекалась на моду, которой всегда жила, но воспринимала ее больше за хобби. В какой-то момент мое увлечение стало превращаться в профессию. Подруга посоветовала мне завести паблик, что я и сделала. Туда я скидывала вещи, которые мне нравятся.
Я ушла с работы в IT и устроилась на Avrora Fashion week, продолжая заниматься все тем же маркетингом только в сфере fashion. В ходе работы познакомилась с байерами и дизайнерами, начала углубляться в профессию, но всегда в голове держала мысль о том, что я хочу одевать людей и получать за это деньги. Как-то так и получилось.

Было сложно?
Да, все было очень нервно и сумбурно. Вроде бы понимаешь, что нужно разобрать гардероб и сходить по магазинам, но как-то это скомкано получалось.

К тебе приходят люди и говорят, что хотят стать красавчиками или как это происходит?
Чаще всего они не знают, чего хотят. Обычно спрашивают, что такое персональный стилист и как мы будем работать.

И как ты работаешь с людьми?
Теперь у меня есть выработанная схема, план работы, который я отсылаю. Работа с новым клиентом занимает 3 дня. Первый этап, когда я приезжаю на разбор гардероба. За это время мы успеваем познакомиться, а я – проанализировать личностные особенности человека и его фигуры. В это время я рассказываю про базовые вещи, про то, что нужно обязательно докупить. На самом деле, я думаю, что понятия «базовый гардероб» не существует, так как для каждого это разный набор вещей. Я за индивидуальный подход. Когда мы разбираем гардероб – некоторые вещи выкидываем, а некоторые оставляем. Вместе с этим я собираю из оставшейся одежды образы, фотографирую их, чтобы в тот промежуток времени, когда новой одежды еще нет – человек мог в чем-то ходить. Второй этап – это шопинг, в зависимости от бюджета мы выбираем масс-маркет или люкс. Самый первый шопинг очень долгий часов пять. Третий этап – это внедрение новых вещей в имеющуюся базу от прежнего гардероба. Я снова собираю образы, фотографирую и все. Последующие встречи сводятся лишь к шопингу и составлению луков – раз в сезон или когда собираешься на мероприятие.

Твои клиенты – это люди, которые одеваются по большей степени в масс-маркете или люксе?
Я приучаю даже самых обеспеченных клиенток к тому, что нужно грамотно смешивать люкс и масс-маркет. Я слежу за тем, что предлагает Zara, Topshop – там бывают и кожаные, и шелковые вещи, почему бы их не купить? Необходимо покупать дорогую обувь и дорогие сумки, возможно, верхнюю одежду. Хотя даже верхнюю одежду можно найти по средним ценам.

Есть ли в России какие-то проблемы, касаемо рыночных отношений?
У нас нет среднего класса и поэтому нет магазинов со средними ценами, например, как & other stories, у которых цены выше, чем у масс-маркета, но и качество соответственно лучше. Но я езжу заграницу за вещами, поэтому у меня нет таких проблем.

А есть у тебя такие туры с клиентами?
Я планирую ввести такую функцию, но пока запроса не было. Клиенты часто берут консультации онлайн, когда сами находятся заграницей.

А какие расценки?
Все цены у меня индивидуальны, за час от пяти тысяч и до бесконечности. Когда человек приезжает из Европы – это одно, когда это москвич – это другое, а петербуржец – третье.

Сколько у тебя сейчас клиентов в базе примерно?
Думаю, человек 10-15.

Можно ли работать персональным стилистом и жить в Питере хорошо?
Да, конечно. Особенно, если будешь хорошо и много работать. Надо понимать, что персональный стилист – это совсем не творческая работа, а тяжелый труд. Достаточно один раз пройтись по магазинам с посторонним человеком около 5-ти часов, чтобы это понять. Я же еще должна при этом быть психологом и уметь найти подход к каждому человеку, а они совершенно разные.

Представь ситуацию, что девушка хочет выглядеть секси, но ей это совсем не идет. Что ты будешь делать в такой ситуации?
Вот этот образ insta-girl со мной совсем не прокатывает, я такого советовать не буду. У меня высокая цель – я хочу, чтобы все вокруг выглядели классно, а пресловутый пошлый образ – это не классно. Я не буду одевать так, как мне не нравится и не буду поощрять какой-то непонятный мне стиль. Я никогда не скажу, что лабутены с бандажным платьем – это красиво, даже если так думает мой клиент.

А как ты в этом убеждаешь людей?
Ну, это психология. Мне нужно найти подход, объяснить и знать точки, на которые надо надавить, чтобы со мной согласились.

А бывали какие-то сложные ситуации в работе?
Немного, но бывало. Однажды женщина объяснила мне образ, который она хотела. Мы приехали, все купили, она была довольна, а когда дома я стала собирать луки, она сказала, что все это не то.

Как ты вышла из этой ситуации?
Я просто больше не работаю с этой дамой. Понимаешь, у меня есть на что жить и я часто отказываюсь от людей, если мы не сходны по духу. У меня такой девиз по жизни, что все должно быть в кайф. Я все выстраиваю так, чтобы мне было комфортно. Я знаю, что в любой момент я могу отказаться от работы и ничего от этого не потерять. Стресс от меня должен быть очень далеко.

А как же выход из зоны комфорта?
Не знаю, кто это придумал, но он явно какой-то дурак. Чтобы чего-то достичь, нужно наоборот окружить себя комфортом и тогда тебе все будет в кайф, в том числе твоя работа. Мы живем один раз и в любой момент можем отбросить коньки, так зачем мне наступать себе на горло? Ради чего мы живем? Чтобы доказать кому-то что-то?

А ты не переносишь свой стиль на своих клиентов?
Конечно, нет. Очень часто мне задают вопрос «А вы не оденете меня так, как себя»? Для большинства я одеваюсь достаточно экстравагантно, но это не значит, что я буду всем это навязывать.

Меня всегда удивляют люди с необычной внешностью. Нет, это круто и ты молодец, просто я хочу понять смысл. Какую потребность ты реализовывала, когда набила татуировку на голове?
Так просто на этот вопрос не ответить. Я живу в зависимости от настроения. Сегодня я могу хотеть одно, а завтра другое. Я совсем не уверена, что сейчас пережила бы ту боль, которую ты ощущаешь, когда тебе бьют татуировку на голове. Сейчас я кричу, даже когда брови выщипываю, а это была такая боль… Боль до потери сознания.

Ну и как же ты к этому пришла?
Побрилась налысо я очень давно, все-таки Катя Рок, есть во мне что-то такое. Мне всегда нравились черепа. Я не отношусь к волосам так, как к этому относятся женщины. Мне очень странно слышать, что волосы – это что-то значимое. Я помню момент, когда я только побрилась, а у меня еще был такой девочкин стиль и машины чуть не столкнулись на дороге, потому что водители смотрели на мою голову. В какой-то момент это на меня повлияло, и я начала носить головные уборы, я была в шоке от реакции людей. Это было 12 лет назад, в то время еще не было такой свободы в этом плане.
Однажды мы с папой сидели на кухне, и он предложил мне сделать тату на голове, как в фильме «Девушка с татуировкой дракона», это к вопросу о восприятии родителей. Я верю в то, что все происходит так, как должно происходить. Пять лет назад мой друг случайно стал татуировщиком. В общем, все очень долго длилось и вышло как вышло, но мне нравится.

А татуировка – это не защитный слой? Нечто вроде головного убора?
Наоборот, это снова привлечение внимания. В этом не было какого-то тайного смысла, это скорее порыв души.

А муж нормально отнесся ко всему этому?
Если бы ему не нравилось, наверное, он бы не был моим мужем. Причем он совсем не такой как я, он же работает в IT. Думаю, образ вырисовывается сам собой.

Я смотрю на тебя, смотрю на себя и вижу, что мы не вписываемся в этот идеал красоты с дистрофичной фигурой. Для меня – это никогда не было проблемой, а для тебя? Расскажи о принятии себя.
Мне кажется, до конца принять себя невозможно. Ты все равно иногда до себя докапываешься или рефлексируешь. У меня женственная фигура, я могла бы добиться худобы, если бы перестала есть совсем. Мне не предназначено быть худой и это нормально, ведь все люди разные. Конечно, у меня бывают разные периоды, когда я хорошо выгляжу или не очень, но претензий у меня также к себе нет. Я хожу в зал, хожу на массаж или стараюсь улучшить качество питания. Просто в нашей стране достаточно сложно вкусно и правильно питаться, у нас же запретили ввоз продуктов, а это импортозамещение ни к чему хорошему не приводит.
Еще стандарты круто поменялись. Недавно я была на Кипре и выложила три фотки в купальнике, и я не считаю, что за это меня нужно ругать, хвалить или подбадривать. А мне начали писать, что я молодец и все такое. Очень грустно, что смотря на обработанные фото, люди верят, что это реальность. Они ведь думают, что все эти женщины выглядят также, а я их даже не узнаю при встрече. Забавно, когда в инстаграме она высокая, худая и без прыщей, а в жизни настоящий гоблин. Ирония судьбы.

У тебя есть ютуб канал, расскажи об этом?
У меня два канала один о моде, другой о жизни. Вообще ютуб для меня – это тоже преодоление себя. Муж купил мне камеру, сказал в какой программе монтировать видео, и я занялась. Дело в том, что я вообще была не в курсе как, чего и куда. Для меня это было испытание. Меня прикалывает, что это развитие. Следующий пункт – выучить французский. Я люблю изучать новое.

Какие у тебя любимые бренды?
На данный момент линейка H&M trend, Gucci, YSL, Louis Vuitton. И скандинавские бренды типа ACNE, & other stories, WON HUNDRED.

Как ты относишься в секондам?
Я не могу носить одежду из секонда, мне неприятно там ковыряться, этот запах, да и вообще я не люблю винтаж. Я поглощаю поп-культуру и все современное. Мне нужны вещи, которые обладают только моей энергетикой, но я не могу говорить за других людей. Каждый выбирает то, что ему больше подходит, и если вы выглядите круто в одежде из секонда, то это похвально.

Давай немного про тренды.
Стоит начать с того, что одеваться вне трендов невозможно. Здесь за вас уже потрудилась огромная индустрия моды, если хотите одеваться вне трендов – идите в секонд. Любая другая одежда, купленная в этот день и в этом городе, будет модной. Одежда в магазинах появляется не просто так, существуют же тренд-буки, которые определяют будущие коллекции. Во всех магазинах, по сути, продается одно и то же только в разных интерпретациях. Поэтому говорить о трендах для меня смешно, зайдите в Зару и увидите все тренды.
Красный цвет входит в моду, сменяя бледно-розовый. Ультрамодно – это тотал лук, но кто его будет носить, я не знаю. Вечные тренды на осень – это хорошее пальто, ботинки (оксфорды, челси), правильные цвета – коричневый, охра, хаки. Ничего нового.

Что такое счастье?
Счастье – это момент, невозможно быть счастливым постоянно. Когда ты в гармонии с самим собой, делаешь то, что любишь и не пытаешься кому-то что-то доказать, а заботишься о себе – это счастье. Я пропагандирую здоровый эгоизм.

Что заставляет тебя каждый день двигаться дальше?
Гедонизм. Я не верю в смысл жизни, это все юношеский максимализм.

А что остается, только потребление?
Мы все – потребители жизни. Уйди в монастырь, вы не потребляете религию? С близкими мы часто обсуждаем эту тему. И в ходе этих бесед мы пришли к выводу, что и раньше, и сейчас люди живут, чтобы жить. Все люди живут ради жизни. Можно все что угодно придумывать, например, что вы живете ради творчества и любви, но мне это не нравится.

А что такое любовь?
Любовь – это партнерство и взаимоуважение, а также потребление эмоций своей половины ради удовлетворения собственных потребностей.