Американскому бренду I.AM.GIA нет еще и года, но его обожает все молодое поколение модного стритстайла. За смелость, за индивидуальность, за демократичность ценовой политики, наконец.
Белла Хадид, Кайя Гербер, Елена Перминова, Селена Гомес—все они любят помелькать в своем инстаграме в романтичном топе Lewis top или сексуальных брюках Zaniah Pants. Неудивительно, что имея таких поклонниц, популярность I.AM.GIA выросла так стремительно.
Кто такая Джиа? Нет, это не имя основателя или дизайнера бренда, не имя дочери или подруги, не имя какой-либо известной американки, в честь которой стоит назвать собственный бренд. На самом деле, это вопрос без ответа. Потому что Джии не существует. Она просто героиня-мечта, плод воображения основательницы бренда Аланы Паллистер. Это концепт очень сильной и независимой девушки, вокруг которого строится вся идея I.AM.GIA. Воображаемая Джиа вдохновляет и армию покупателей и самих создателей марки своей абсолютной уверенностью и дерзостью.
Интрига в названии — отличный маркетинговый ход. Еще одна характерная особенность, давать имена всем продаваемым брюкам, курткам, комбинезонам и блузкам. Ход конечно не новый и даже избитый, но одно дело давать имена it-bags, стоимостью в тысячу условных единиц, и совсем другое — топам за 50 долларов и штанам из PVC за 120. В итоге все хотят не просто классные брюки I.AM.GIA, а брюки ELECTRA, брюки SCEPTRUM, брюки AURORA. Тем более все брюки действительно неповторимые и разные, как и их имена. Так что не лишним будет скупить их все. Звезды стритстайла так и делают.