Не знаю, как считают другие, но я полагаю, что в мире моды произошло феноменальное событие, о котором хочется рассказать, которое хочется разобрать и объяснить, как одежда отражает современное общество.
Российский графический дизайнер Вадик Мармеладов запустил новый проект, который не создает моду, а лишь экипирует современного человека, удовлетворяя его базовые потребности в одежде. LOT2046 предоставляет подписчику концептуальный гардероб на месяц. Самое интересное, что вещи заменяемые, то есть каждый предмет рассчитан на определенный срок пользования. Например, щетку можно сдать назад на переработку через три месяца.
На выходе мы получаем идеальную систему взаимообмена с минимальным количеством затрат. Все вещи унисекс, отличаются только размером. Фасоны самые простые — прямые брюки, свитшот, куртка, кепка, рюкзак из высокотехнологичных материалов — для самой комфортной жизни. Венец нормкора и симбиоз «Черного зеркала» с «Равными». Эти работы привела я не просто так, идею Мармеладова обвинили в том, что он заставляет человека окружать себя мертвыми предметами, лишает индивидуальности и порождает массовость, но давайте для начала разберемся подробнее.
Что в посылках и чем они отличаются?
Basic Plan за 49 долларов в месяц
В первой посылке будут черные носки, черная футболка, черные шорты и еще один черный предмет: свитшот, брюки, куртка или кеды. Отправят первую посылку 1 июня этого года.
Футболка из набора
Advanced Plan за 99 долларов в месяц
То же самое, что в стандартном наборе, плюс средство ухода или аксессуар вроде наушников, мыла, лосьона или кабеля для зарядки.
Кеды из набора
Team Plan за 299 долларов в месяц
Набор для групп от 8 человек. Подписаться на него уже нельзя, зато можно узнать, что будет в посылке: стандартный набор, как в Basic Plan, и принадлежности для общего пользования.
Зубная щетка из набора
Были ли попытки создать нечто подобное?
Были. Еще в прошлом году Марк Цукерберг вместе с массмаркет-брендом H&M запустил коллекцию серых футболок и джинсов для тех, кто не желает повиноваться обществу потребления и следить за модой. Если у кого-то возникает вопрос, почему идея создателя Facebook в сфере моды не увенчалась успехом, вам стоит взглянуть на самого программиста. Можно сколько угодно оправдывать отсутствие вкуса и стремления выглядеть опрятно гениальностью, но в этом отсутствии и есть самая главная причина провала. LOT2046 – по своей сути, идеальные, выверенные вещи, пусть не для идеального человека и не для идеального мира, но они хороши собой. Это одежда для тех, кто всегда опирается на фундамент из знаний и ценностей, который позволяет «гореть изнутри». Ну, и, конечно, это одежда для тех, кто минимально следит за собой. Именно поэтому в наборах вы сможете найти и косметическое масло, и дезодорант. Это очень важно. В 2017 году человеку не обязательно быть красивым и стильным, но обязательно развиваться, мыслить и вкусно пахнуть.
Поколение X –поколение Y
Есть две достаточно яркие личности, которые предпочли смену одежды своей униформе. Это Стив Джобс и Карл Лагерфельд. У обоих много денег, но они оба приверженцы униформы. P.S. Я в курсе, что Джобса уже нет в живых, но иначе никак не написать. Итак, вернемся к Стиву, вероятно, ему так часто задавали вопросы о его внешнем виде, что он вывел для себя несколько принципов – ответов на «почему».
1) Это экономит время
То, как проходит наше утро, может влиять на нашу эффективность в течение всего дня, и часто мы не осознаем, как много времени уходит, пока мы выбираем, что надеть.
2) Меньше стресса
Даже если вы решили, что надеть, в течение дня вы можете начать подвергать свой выбор сомнению. Вы можете начать задаваться вопросом, правильно ли подобран гардероб. Когда подобные сомнения закрадываются в голову, это повышает уровень стресса и может вызвать ненужное чувство тревоги.
3) Вы всегда уверены, что у вас есть хотя бы один безупречный наряд
Когда количество доступных вариантов кажется бесконечным, мы не только тратим больше времени на выбор одежды, но и порой оказываемся в ситуации, когда значительная часть нашего гардероба не сочетается между собой. Когда у вас много одежды, кажется, что у вас действительно есть выбор, но на самом деле вы можете большую часть времени выбирать одни и те же вещи. Если же у вас всего несколько универсальных предметов одежды высокого качества, ваш выбор может быть не так широк, но у вас всегда будет наготове идеальный костюм, в котором вы будете чувствовать себя уверенно.
4) Нет необходимости принимать решение
Если вам приходится принимать слишком много решений, порой это может плохо сказаться на нашей способности мыслить здраво. Поэтому никогда не стоит недооценивать эффект, которого можно добиться, выбросив из жизни всего одно ненужное решение. Используйте любую возможность освободить место в своем уме — это поможет сконцентрироваться на более важных задачах.
5) Меньше времени на уход за гардеробом
Если у вас маленький гардероб, вам приходится тратить меньше времени и энергии на его поддержание в порядке и организацию.
6) Меньше ненужных расходов
Современное общество, с его подходом «купи и выброси», тратит чрезвычайно много ресурсов, а в итоге у нас появляются горы ненужных вещей.
У Карла Лагерфельда нет загадочной истории, но время имеет свойство эти истории создавать. Весь мир гадает, почему великий дизайнер всегда выглядит одинаково, надеясь на ошеломительный ответ. Но, к сожалению, он куда проще, чем кажется. Очки скрывают растерянный взгляд, который имеют люди с плохим зрением, высокие воротники и перчатки – морщины, а выбеленные волосы – крайняя мера, чтобы спрятать седину. Правда, стоит отметить, что он уже очень долгое время остается верным себе. Так долго, что история уже успела обрасти разными мифами. Уверена, что историю Лагерфельда и его внешности буду разбирать и через 100 лет.
Интересен тот факт, что оба персонажа очень характерные и успешные. Со временем их униформа не только стала частью имиджа, но и принесла не малую долю пиара. Ирония судьбы заключается в том, что если Карл вдруг снимет свои очки и перчатки – это будет нонсенс, а если нет – загадочная история все равно будет следовать за ним, а мы – все равно будем писать об этом.
Будет честным сказать, что и Лагерфельд, и Джобс – это люди, опережающие свое время. Я уверена, что по большей части идея с универсальным гардеробом не подойдёт поколению X, но миллениалы, на которых и опирается дизайнер, это самая благодатная аудитория для такой затеи.
От переизбытка информации, картинок и моды хочется абстрагироваться. Поток стал настолько объемным, что от него практически невозможно скрыться. И единственное желание — это создать себе тихое пространство с минимумом вещей, потому что именно этого нам сейчас и не хватает.
В своем достаточно категоричном манифесте Вадик Мармеладов дает понять, для кого он создает эту функцию. Дизайнер предлагает всем последователям отказаться от работы на крупные корпорации, от смартфона, на который тратится слишком много времени, от соцсетей, фолловеров, лайков, траты денег, хаоса. «Ежедневно напоминайте себе: вы и все, кого вы знаете, умрут», — говорится в манифесте. То есть по сути, если отречься от сентенций, главный герой Мармеладова – это фрилансер, путешественник. Человек, который находится в постоянном движении и которому в принципе бесполезно большое количество вещей. Герою этого проекта необходимо пространство, уединение и развитие. И я уверена, что создатель проекта LOT2046 найдет своего героя.