Сёстры Дарья и Мария Васильевы – отечественные дизайнеры, которые известны в fashion-индустрии, благодаря своему бренду DARIA Y MARIA. Девушки смогли заставить весь мир говорить о себе. Чтобы далеко не ходить за примером отметим, что даже Мадонна носит их вещи, а это большая заслуга. Самое удивительное, что бренд развился и смог встать на ноги всегда за пару лет. Далее произошло все то, что обычно бывает с популярными марками — публикации в СМИ и китайские подделки на известные куртки. Нам удалось поговорить с создательницами бренда о моде, плагиате и эмиграции.
Сейчас вы покоряете Америку и Европу, а зарождался ваш бренд в России, расскажите историю DARIA Y MARIA, когда и с чего всё началось, как развивалось?
Сколько себя помним, мы всегда увлекались миром моды, нам нравилось придумывать и шить для себя одежду, мы постоянно изучали глянцевые журналы, любили стилизовать свои луки, увлекались съемками, сами любили позировать в качестве моделей. У нас сложилась своя дружественная команда креативных людей, которым нравилось с нами работать, мы снимали fashion-фильмы, а также нашу одежду и украшения.
В 2011 году мы решили выпустить полноценную коллекцию одежды. Это была наша первая коллекция «Космос шик». Мы сами выбрали локацию для съемок с неземным пейзажем, напоминающим Марс. Нашей моделью была девушка с очаровательной и необычной внешностью, она идеально вписалась в этот неземной образ. В итоге, с этой коллекцией мы заняли одно из призовых мест в конкурсе и были полны вдохновения и веры в себя. Параллельно мы работали дизайнерами и закройщиками на фабрике одежды, но заниматься собственным бизнесом мы хотели больше всего.
В 2013 году мы решили создать свой бренд, придумали название и с этого момента можно начинать отсчет существования не просто Дарьи и Марии Васильевых, а уже полноценного бренда DARIA Y MARIA.
Изначально наш бренд занимался изготовлением украшений, до сих пор эта линия довольно-таки успешна. С нашей коллекцией мы приняли участие в Московском конкурсе GDW и победили в номинации лучшие аксессуары и получили денежный приз на развитие бренда. После этого нас заметили московские байеры и предложили сотрудничать. Так мы стали продаваться в Цветном, Magia di Gamma, Ekepeople и тд. И наши вещи стали частыми «гостями» передачи «Модный приговор» на первом канале.
Помните ваших первых клиентов, кто это был?
Да, конечно, со многими мы хорошо дружим, нам интересны наши клиенты, а им интересны мы. Клиенты DARIA Y MARIA являются очень успешными и уважаемыми людьми. Среди наших постоянных клиентов и жены хоккеистов сборной России, и бизнес вумаен, и селебрити и тд.
Нам всегда приятно видеть нашу одежду на других людях, интересно смотреть с чем они ее сочетают. Ни одна мировая Неделя Моды не обходится без street-style фото с нашей курткой. Из-за своего яркого дизайна попасть в объектив фотографа не составляет труда.
Расскажите как вы создали ваши знаменитые куртки «WOW», покорившей весь мир?
Самая легендарная из всех наших курток — джинсовка с ярким Pop Art рисунком «WOW». Так как мы художники по образованию, мы любим рисовать на одежде. Идея этой куртки пришла Даше спонтанно, она делала куртку для себя, придумала свой собственный рисунок и решила украсить куртку страусовыми перьями. И когда выложила в сеть, то 1 из наших клиенток сразу заказала такую же куртку себе, а байеры из Москвы, с которыми мы сотрудничалаи ранее, сделали заказ целой партии курток. Решено было выпустить целую коллекцию. Снимали лукбук в Москве с известной моделью Сашей Эрдман и фотографом Олегом Цербаевым. В это время нас очень поддержала Эвелина Хромченко, она снялась в нашей куртке в передаче Модный приговор и на своем сайте выложила статью с обзором на нашу коллекцию курток. За это большое спасибо Журавлевой Юле, именно она познакомила нас с Эвелиной.
Популярность курток была бешенная, мы еле справлялись с заказами, хотя цена была достаточно дорогая. Затем пошла волна копирования наших курток среди «рукодельников» в Instagram которые, как они думают, умеют рисовать. Создалось огромное количество аккаунтов для продажи таких курток по всему миру, которые использовали наши фотографии для привлечения клиентов. Но самым тяжелым моментом в нашей карьере стало столкновение с китайскими подделками.
Мы создали эту тенденцию «куртка с рисунком и перьями», мы вложили все свои силы в продвижение, мы заставили весь мир носить куртку «WOW». И теперь подделки продаются на Alieexpress и Amazon за 2500 рублей, а российские шоурумы закупают эти куртки в Китае и перепродают с огромной наценкой! Самая рекордная цена на некачественную подделку была 15000 рублей, при том, что на данный момент наша прошлая коллекция продается от 14000 рублей.
Да, не легко наверное было видеть китайские подделки на Aliexpress?
Эти чувства просто не описать словами! Мы очень переживали, столько слез было. Как же так, ты вложил свою душу, все свои силы, все свои деньги в развитие, а кто-то просто взял готовую картинку и получает деньги на ровном месте. Это такое гнусное воровство, воровство мирового масштаба! Это был самый тяжёлый период за время существования нашего бренда. В тот момент нас очень поддержал Андрей Шелков из группы USB COMEDY CLUB. Когда он увидел что в Москве в переходе продаются подделки на наши куртки, то попросил убрать этот товар с прилавков. Потому что это нечестно. Очень приятно иметь таких звездных защитников.
Знаю,что вы переехали в Испанию. Почему? С какими плюсами и минусами столкнулись там и как оно было здесь?
В Испанию мы переехали в 2015 во время самого расцвета нашего бренда. Думаем, Испания помогла нам творчески раскрыться. Здесь очень много креативных людей, в том числе стилистов. Последние с большим удовольствием брали наши вещи на съемки и применяли для создания образов испанских знаменитостей.
Но решение переехать в Испанию далось нам достаточно сложно. Безусловно, любому человеку сложно выйти из зоны комфорта, уехать из родного города, где у него много друзей и знакомых, и тем более переехать в другую страну! Нам тоже было очень сложно. Мы выбрали сложный путь. Мы выбрали развитие не в рамках своей страны, а в рамках всего мира. Дело в том, что стать крутым дизайнером в России не сложно, очень мало конкуренции. За границей все по другому, модная индустрия здесь очень сильно развита, очень много конкуренции с мощными пиар командами, и поэтому что бы ты выделился и тебя заметили — необходимо очень много трудиться и делать по-настоящему крутые вещи. Этим мы и занимаемся, и достаточно успешно. Европа открыта, благодаря этому мы взаимодействуем со всем миром. Кроме того, Испания – это шикарная страна с прекрасным климатом и доброжелательными людьми.
Как можно приобрести вашу одежду и украшения?
Приобрести нашу одежду можно исключительно на нашем официальном сайте www.dariaymaria.com. В силу того, что мы работаем по всему миру, это самый удобный способ для нас. Так что имейте ввиду, что если вы приобретаете наш дизайн не на нашем сайте, то вы покупаете подделку.
Остается только пожелать девушкам дальнейшего развития, вдохновения и новых побед!