Генеральный директор шведского бренда H&M Карл-Йохан Перссон сообщил, что к 2030 году планирует полностью перейти на переработанные материалы, а к 2040 году на 100% сократить количество вызываемых производственным циклом выхлопов парникового газа.
H&M уже не первый раз старается сделать производство более экологичным и привлечь внимание покупателей к проблемам загрязнения окружающей среды: год назад бренд проводил акцию по сбору старой одежды с целью переработки. В обмен на отданную вещь можно было получить новую. Правда, акция не пользовалась успехом — собрали всего 1000 единиц в некоторых магазинах.
Недавно H&M выпустил коллекцию одежды Conscious Exclusive из экологичных материалов. Главный материал — Bionic, мягкий полиэстер, полностью изготовленный из переработанного пластикового мусора, собранного с береговой линии океана.