История одной дружбы: Лена Павельева рассказывает про SCHOOL GOSH, бодипозитив и социальные сети

Я уверена, что многие из вас в курсе, кто такая @pavelena и как она связана со SCHOOL GOSH, поэтому мне было очень интересно познакомиться и узнать о проекте из первых уст. Лена рассказала мне, как правильно вести Instagram и попасть в московскую тусовку, как строить бизнес с другом и многое другое. Но самое главное – я узнала, почему есть смысл идти в их модную школу и что вы получите от этого обучения. Больше всего я люблю в людях открытость и простоту, поэтому предлагаю к прочтению интервью с самым душевным специалистом по брендингу и SMM.

Расскажи о себе?
Меня зовут Лена Павельева, я специалист по брендингу и SMM, почти 2,5 года назад мы с Гошей Карцевым запускали проект SCHOOL GOSH. Кстати, недавно я покинула свой пост.

Ушла из SCHOOL GOSH? Вы же были супер командой, что случилось?
Не было никаких конфликтов или ссор. Я ушла с огромной любовью к Гоше, школе, студентам и партнерам. Просто у каждого в жизни наступает такой период, когда ты осознаешь, что пора двигаться дальше. И я к этому моменту пришла. Но я до сих пор считаю, что SCHOOL GOSH – это лучший образовательный проект в индустрии моды и в августе будет проходить мой мастер-класс. Я ушла оттуда как партнер и директор, но осталась как спикер и главный фанат.

Потенциальные ученики SCHOOL GOSH – это люди, которые хотят развить свой бренд и дизайнеры. Может ли обычный человек, который хочет расширить свой кругозор, пойти в школу?
Разумеется. На самом деле, наша целевая аудитория разделена на несколько сегментов. Первый – это люди, у которых есть идея, но они не понимают, как ее реализовать: с чего начать, чем закончить и что должно быть посередине. Есть люди, которые приходят с готовым бизнесом. Он может быть не успешным, и они хотят решить эту проблему. Иногда приходят те, у кого бизнес приносит доход, но не развивается, мы консультируем и по этим вопросам. Но есть и третий тип людей, которые приходят со словами о том, что не могут найти себя. Здесь приходится разбираться более глубоко, чтобы понять, что человеку ближе.

Есть какой-нибудь яркий пример человека, который пришел просто так и что-то у него получилось?
У нас всегда есть победитель курса, которого выбирает экспертная комиссия на защите. И вот однажды победила девушка, которая пришла просто расширить свой кругозор: послушать спикеров, познакомиться со мной и Гошей. За месяц совместной работы мы смогли не только понять, чем она хотела бы заниматься, она смогла реализовать собственный большой проект. С друзьями они создали реп-группу, придумали фирменный стиль, выпустили мерч, записали трек и сняли клип. Для месячной работы это, конечно, большой прорыв.

Насколько я понимаю, к вам приходят люди разного возраста и с разным уровнем знаний, какая атмосфера царит среди учеников?
У нас не было ни одного курса, где бы ребята не подружились. Помимо обучения и частной работы, есть интересная история с коммуникацией. Кто-то фотограф, кто-то стилист, кто-то дизайнер или модель – все эти люди со временем начинают общаться между собой и уже в процессе обучения создавать что-то новое. В итоге, все становятся одной командой.

Почему SCHOOL GOSH – это круто?
Мы зовем топовых спикеров, которые разбирают индустрию моды на все винтики. А еще мы никогда не ориентировались на наши личные вкусы, то есть на первый план мы всегда ставим актуальность и полезность информации. Мы смотрим на тех, кто стоит на вершине, и просим их поделиться опытом. Все спикеры подают информацию совершенно по-разному, поэтому на одном уроке вы будете слушать систематизированную и сложную лекцию, где все разложат по полкам, а другая может быть совершенно легкой и метафоричной. Например, к нам спокойно может прийти Нидаль Аль-Махарек, который расскажет про таргетинг. А может Маша Минограова, которая объяснит свой аутентичный контент, когда ты понятна не только всей стране, но и бренду Christian Louboutin. Конечно, SCHOOL GOSH – это круто.

Хочу объяснить людям, которые прочтут это интервью, в чем преимущества обучения. Есть ли какие-то оценки, дипломы?
В итоге, все студенты получают сертификат. Мы не государственное учреждение, поэтому он не имеет юридической основы. Но на рынке труда наши выпускники пользуются спросом, к ним больше доверия, это факт. Можно сказать, что мы стали кадровым агентством. К нам часто обращаются компании, которые ищут людей среди тех, кто отучился у нас. Поэтому мы со всеми держим связь.

Есть такое мнение, что работать с друзьями – это не очень хорошо. Что ты думаешь об этом?
Отчасти я согласна с этим, но только отчасти. Я считаю, что обо всем нужно договариваться на берегу. Просто быть влюбленным в идею с другом нельзя, недостаточно встретиться и сказать, что все будет круто. Перед тем, как мы с Гошей начали делать школу и пожали друг другу руки,будучи друзьями, мы встречались около 4-х раз и обсуждали все возможные варианты плохого исхода. Мы обсуждали, что и кого может обидеть, планы на дальнейшее будущее, разные тонкости, и мы хорошо понимали, на что мы идем и отнеслись к этому серьезно.

А договор юридический заключали на случай ухода одного из проекта?
Нет, не заключали, все на добром слове. Думаю, все дело в понимании и доверии.

Давай разберем вашу дружбу подробнее. Кто вообще такой Гоша Карцев, что это за человек?
Гоша Карцев для меня веселый и хороший друг. Он очень отзывчивый и добрый человек, который всегда протянет руку помощи. Мы познакомились на дне рождения Даши Малыгиной. Я знала,что у Даши есть такой друг, но видела его только на фото. Честно говоря, все произошло достаточно прозаично. Гоша помог мне найти туалет, а потом мы нашли большую коробку из-под чего-то, проделали в ней дырки для глаз и рта и тусовались в ней. Есть много ужасных фотографий с той ночи, но было весело.

А можешь вашу дружбу описать в одном предложении?
Продуктивная и добрая история.

Как ты отнесешься к появлению какой-то альтернативы SCHOOL GOSH?
Когда мы появились на рынке – мы были уникальны на все сто процентов. Никто не говорил и не выглядел как мы. Когда мы открывали школу, я изучала конкурентное поле, и оно было буквально мертвым, потому что«школой моды» по тем временам называлась организация, построенная на цветотипах. За два года мы смогли вырастить себе конкурентов, а это значит, что общий тонус поднялся. Есть много историй с реальным плагиатом в других городах России. С одной стороны, это немного злит меня, а с другой, все равно никто не сделает такого качественного продукта как мы. Чтобы писать лекции надо иметь эти знания в голове, на краже чужих идей сложно продвинуться.

Как ты считаешь, можно ли добавиться высот без высшего образования?
Я работала официально во многих крупных компаниях и ни разу при трудоустройстве у меня не спросили про наличие диплома. То есть даже не закрыли глаза, а просто не спрашивали.

А на что ты обращаешь внимание больше всего, когда берешь человека на работу?
На социальные сети.

Какими они не должны быть?
Надо понимать одну важную мысль, социальные сети не могут сказать мне о том, какой ты человек в реальной жизни, но они дают понять, каким ты хочешь казаться. Если человек мне говорит, что хочет работать с утра до вечера в офисе, а я то и дело вижу в его профиле фото с бокалом – я не буду брать его на работу. Это подрывает мое доверие как работодателя. Надо понимать, что Instagram – это такой бесплатный и мощный инструмент для позиционирования, в наше время люди оценивают вас именно по нему.

Дай мне, пожалуйста, несколько советов по ведению профиля в Instagram .
Первое правило – это поставить цель, ответить себе на вопрос «зачем тебе Insta?» Например, для карьерного роста или поиска мужчины. Если это поиск мужчины, то какого конкретно? Грубо говоря, если ты хочешь серьезных отношений, то, наверное, не стоит выкладывать много обнаженного тела. А если ты ищешь клиентов, то тоже надо определиться каких. У каждой цели есть подцель. Второе правило заключается в том, что нужно думать об общей визуальной концепции. Не имеет значения, будешь ли ты раскручивать профиль через друзей или рекламу,если он некрасивый. И последнее – нужно понимать, что ты транслируешь своим подписчикам, начиная с шапки своего профиля. Если ты стилист и ищешь сотрудничества, то там не должно быть указано, что помимо этого ты жена, мама, любишь кофе и где-то мелким шрифтом твоя профессия. Я должна понимать, что ты представляешь и где найти твои работы.

К тебе подходят люди на улицах? Как ты к этому относишься?
Отношусь просто замечательно. Мне нравится, что люди интересуются не только теми девочками,которые пропагандируют культ тела, но и рассказывают про брендинг и SMM. Конечно, я не имею в виду то, что нужно равнодушно относиться к своей внешности, нет. Просто я всегда, в первую очередь, пропагандирую мозги. И мне кайфово понимать, что у меня есть армия думающих подписчиков. В эти моменты я осознаю, что я свою работу делаю хорошо.

Даша Малыгина, Артем Кривда, Ты, Гоша Карцев – перечислять долго, но все это московская тусовка. Как в нее попасть? Уверена, что многие люди хотят с вами подружиться и затусить. Как это сделать?
Моя последняя подружка, с которой я в последнее время много общаюсь, написала мне в директ. Я легко могу встретиться с человеком, если он пишет интересно и весело. Подойди познакомиться – вот и весь секрет.

Ты еще занимаешься диджеингом, поэтому каверзный вопрос. Карина Истомина, Даша Малыгина и ты – кто лучший диджей? Победила дружба – не принимается.е
Я дико прусь от своей музыки, но Даша, например, намного уверенней меня в техническом плане за счет опыта, я не умею сводить как она. А Карину, к сожалению, я не могу оценить, потому что я не была на ее сетах, но очень уважаю ее за пропаганду хип-хопа и всю эту историю.

А ты хотела бы подучиться сводить? Баттл будет?
Нет, баттла не будет, Даша же моя подруга. Она меня просто подучит.

Любить хип-хопчик и подразумевать Канье – это одно. А что ты скажешь о русском репе?
Oxxxymiron сносит девичьи головы своим умом. Я показала баттлы с ним всем своим друзьям, кто не в теме, и всем понравилось. Он делает очень крутые вещи. Atl вгоняет меня в депрессию,потому что он в своих треках все равно говорит о глобальном. Я воспринимаю его творчество как вселенскую грусть и что мир – тлен, но его рифмы и музыка мне нравятся. Скриптониту я импонировала до интервью у Юрия Дудя. Он показался мне очень поверхностным человеком, мне его мышление не близко, я не вижу логики в его словах.

Давай перейдем в сферу лайфстайл. Как ты питаешься?
Я не вегетарианка, но уже 8 лет не ем красное и белое мясо. Вроде это называется пескетарианство. В детстве я много времени проводила в деревне и выгуливала на лугу курочек и коровок, они классные ребята, а я не хочу есть классных ребят.

А почему рыбу тогда ешь?
Почему-то не испытываю к рыбе таких чувств. Это моя идеология. Я смотрю на котика и на фото коровы, и мне они кажутся одинаковыми. Я не смогу съесть кота, с которым обнимаюсь и корову с большими карими глазами.

Опиши свой стиль. Какой он?
Я очень высокая и поэтому я не чувствую необходимости выглядеть ярко, люблю максимально простые вещи. Джинсы, кеды converse, что-то от Monki, что-то от UNIQLO – такие бренды я могу носить. Конечно, я могу надеть платье Dolce & Gabbana, просто не готова каждый день наряжаться. Мне очень много дарят одежды, поэтому я не часто хожу по магазинам.

Как ты относишься к пластической хирургии?
Я против сделанных малышек, но если тебя что-то очень сильно не устаревает, то технологии позволяют. Когда это блажь, то это не очень хорошо. Я, кстати, ничего с собой не делала. У меня часто спрашивают про губы.

А политику бодипозитива ты разделяешь? Это когда человеку предлагают принимать себя таким,какой он есть.
Я за здоровье и комфорт. На каждый товар есть свой купец, если мы говорим о каком-то женском счастье. Конечно, здесь можно сказать, что я опять думаю о том, что хочет мужчина. Но это не совсем так. Все наши действия по поводу нашего вида направлены на то, чтобы нравиться людям. И здесь больше вопрос в том, какой ты сама себе нравишься. Я, например, без косметики и в каких-то странных вещах чувствую себя просто отлично. И люди это чувствуют, и любят меня за это. Если девушка с весом чувствует себя классно, то почему нет? Единственное – я против ожирения, ведь у организма тоже есть предел. Да, ты не обязана быть худощавой, но следить за своим здоровьем – это полезно.

Опиши свой идеальный день.
Мой идеальный день – это когда я никуда не опоздала. Я всегда все делаю заранее и стараюсь не опаздывать, но часто случается так, что мне необходимо ответить на какие-то срочные телефонные звонки или сообщения. В общем, у меня большие проблемы с таймингом.

Что такое счастье?
Счастье – это быть в гармонии с собой.

Пожелаем Лене Удачи на новом этапе в ее жизни!