В России много разнообразных косметических марок, но почти все из них не любят раскрывать перед читателями секреты создания своих продуктов. Честные же бренды предпочитают выпускать органику с абсолютно натуральными составами. REFRESH выделяется среди них уникальным концептом: у марки есть всего три средства в линии, но зато способные удовлетворить все ключевые потребности кожи. Об этом и о том, как создать органическую линию косметики в России, мне рассказала его основательница — Александра Иванова.
Чем ты занималась до того, как решилась основать собственную косметическую марку?
В юности я увлекалась изготовлением домашней косметики из натуральных ингредиентов, как сейчас правильно говорить — «100% органической»: маски из клубники, тоник из огуречного сока и тому подобное. У нас с подругами были тетрадки, где мы записывали и передавали друг другу разные экстремальные рецепты. Разве что с соловьиным пометом не экспериментировали как Ирена Понарошку.
А в школе мне очень нравились ботаника и химия. Правда, в итоги родители настояли на солидном юридическом образовании, но по профессии я проработала недолго и по велению сердца пошла искать любимое дело. Благодаря воле случая и судьбы я попала в бьюти-сферу: руководила несколькими салонами красоты и косметологическими клиниками. За почти 10 лет работы мне посчастливилось познакомиться с настоящими профи и фанатами своего дела — лучшими технологами и косметологами Москвы, которые подтолкнули меня к мысли вспомнить о когда-то забытом увлечении.
Как пришла идея создать свою марку косметики? Почему у нее такое название?
Три года назад я подумала: что, если объединить богатый опыт и знания моих коллег-друзей с моей неугасающей страстью к косметическому делу и моими «наработками» из тех тетрадок? Так, после упорных отговорок знакомых, месяцев, проведенных в лаборатории, и бессонных ночей после основной работы появился REFRESH. Название пришло в голову сразу, после того, как я твердо решила идти к своей мечте. REFRESH — это обновление, своего рода перезагрузка. Основной посыл нашей косметики — помочь отдохнуть и восстановиться после насыщенного дня или бессонной ночи в условиях стресса и ритма большого города.
Где изготавливается косметика?
В Московской области. Мне важно было, чтобы на данном этапе я могла часто ездить в лабораторию, консультироваться с технологами, поэтому производство находится недалеко от меня. Всё должно быть под контролем.
Чем российская органическая косметика отличается от зарубежной?
Российских косметических марок много, а органических — практически единицы. Важный плюс — это цена. Честная ЦЕНА! Косметика, произведенная в своей стране, из своих компонентов всегда будет на порядок дешевле иностранных собратьев. И говоря о «своих» компонентах — в таком случае косметика будет работать на потребности нашей кожи в условиях климата и местности, что очень важно.
Должна ли честно работающая косметика стоить дорого?
Всё очень относительно. Если мы говорим о креме для рук, то он будет работать при любых рецептурах и цене, если в составе есть обычный глицерин. А вот с лицом гораздо сложнее. Чаще переплата идет за упаковку или бренд, иногда за «экзотические» компоненты, которые чаще всего оказываются чем-то уже знакомым, но с новым модным названием. Моей целью было как раз создать работающую косметику и выдержать демократичную цену, поэтому говоря о REFRESH, то нет, работающая косметика — это не всегда дорого.
Для какой кожи предназначена твоя косметика?
Мы ориентируемся на молодых девушек и женщин от 20-30 лет, поэтому мы создали линейку увлажняющих и восстанавливающих средств для поддержания молодости. Далее каждый сам для себя решает: стоит ли после 30 переходить на уколы и прочую тяжелую артиллерию. За время работы в салонах я видела разное, но поняла одно: если вовремя начать и поддерживать ежедневный уход вкупе с правильным питанием и спортом, выглядеть свежо и молодо можно еще довольно долго. Поэтому наши крем, маска и сыворотка — это must-have в косметичке любой активной, современной девушки!
Твои дочери пользуются косметикой REFRESH?
Младшей еще рановато, а вот старшей я всегда объясняю, что уходовая косметика гораздо важнее, чем декоративная. Мне не очень нравится современная тенденция в Instagram, где все повально делают «сложносочиненные» макияжи с множеством тональных средств на лице. Что может быть лучше молодой, здоровой и сияющей кожи?! Иногда мы устраиваем день домашнего СПА и сидим в нашей Skin Idealist Mask.
Какое из средств твоей линии ты бы взяла с собой на необитаемый остров, если бы была возможность выбрать только одно?
Честно, я бы схитрила и взяла набор REFRESH Trio. Но если выбирать только одно средство, то крем. Увлажнять кожу нужно всегда и везде, а вот если там прекрасный теплый климат и чистый морской воздух, то другого и не надо больше. Разве что мощный SPF ещё.