Скандальная реклама, как ни странно, не обеспечивает бренду высокие продажи: скорее наоборот. Но дизайнеры все чаще идут на этот риск и понятно, почему — реклама, которую ругал весь мир, обязательно попадет на страницы учебников о моде. Всем известно, что секс – самый ходовой товар. Обнаженные тела, сексуальные намеки и прочие развратные темы вызывают внимание у всех, так что секс пытаются прицепить к каждой второй рекламной кампании – неважно, о соблазнительном белье идет речь или о безобидных чипсах с сыром. Но иногда рекламщики бьют ниже пояса слишком сильно. Давайте вспомним самые скандальные рекламные кампании известных марок.
Духи YSL Pour Homme, 1971 год
Бренд Yves Saint Laurent (который сейчас переименован в Saint Laurent Paris по инициативе нового креативного дизайнера Эди Слимана) — это настоящая революция в мире моды. И заслуга в этом, конечно же, принадлежит его создателю и креативному дизайнеру Иву Сен-Лорану. Он создал стиль, который вне времени, и каждой женщине позволяет быть модной, оставаясь индивидуальностью. Он и сам был яркой, интересной личностью и немного провидцем, который лучше самих модниц чувствовал, что они захотят носить завтра.В 1971 году дизайнер в очередной раз шокировал публику, снявшись в рекламной кампании первого мужского аромата YSL Pour Homme. Ив Сен-Лоран не только стал первым дизайнером, который появился в рекламе собственного бренда, но еще и первым кутюрье, позировавшим для рекламы обнаженным.
Calvin Klein, 1980 год
«Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего». Эти слова произнесла 15-летняя Брук Шилдс в рекламе денима Calvin Klein. В рекламе девушка предстала в джинсах и рубашке, застегнутой на одну пуговицу. Казалось бы, ничего страшного, но видеоролик произвел эффект взорвавшейся бомбы. Бренд обвинили в пропаганде детской порнографии, и коллекцию злополучных джинсов пришлось снять с продажи.
Calvin Klein, 1992 год
Такой же скандал вызвала и реклама коллекции унисекс Calvin Klein, в которой снялись юные Кейт Мосс и Марк Уолберг. На снимках несовершеннолетняя Кейт демонстрирует грудь и прижимается к партнеру. Чем не повод для скандала?
Wonderbra, 1994 год
Кажется, что глаза Евы Герциговой в рекламного снимка бренда белья смотрят прямо в душу. Говорят, что эти фото на рекламных щитах вызвали массу аварий на дорогах. Мы не удивлены.
Tom Ford, 2007 год
Ушедший из Gucci дизайнер выпустил собственный аромат Tom Ford for Men. Реклама получилась настолько шокирующая, что ее запретили сразу в нескольких странах. Можно догадаться, что автором провокационной съемки стал Терри Ричардсон.
Benetton, 2011 год
Известный масс-маркет Benetton вызвал не только модный, но и политический скандал. С помощью фотошопа бренд слил в страстном поцелую бывших президентов США и Венесуэлы Барака Обамы и Уго Чавеса.
Dolce&Gabbana, 2015 год
Эту рекламу не приняли глянцевые журналы. Модные эксперты узрели на фото групповое изнасилование девушки.
Sisley, 2003 год
Одной из самых известных и скандальных реклам бренда Sisley стала съемка 2003 года, посвященная корриде: в кадре девушка в красном пальто и с раскинутыми ногами в красных чулках приманивает собой быка, призывно облизывая губы.