Кажется, придумать что-то принципиально новое в сервисах знакомств практически невозможно, но некоторым это удаётся. Художники Тега Брэйн и Сэм Лавин из арт-группы Useless Press запустили экспериментальный сервис знакомств Smell Dating, помогающий найти партнёра по запаху. Пользователям сервиса не требуется указывать практически никаких данных — даже обычные для сайтов знакомств гендерную принадлежность и сексуальную ориентацию. Создатели проекта призывают довериться своим органам чувств и избавиться от предубеждений.
За 25 долларов клиенты сервиса получают по почте футболку, которую должны носить три дня. Основатели сервиса настоятельно рекомендуют отказаться на это время от дезодорантов и парфюма, чтобы не перебивать естественный запах, но предлагают не отказываться от обычных занятий (например, курения), которые могут повлиять на запах футболки: они дают потенциальному партнёру представление о вашем образе жизни. По прошествии трёх дней футболку надо отправить обратно — взамен вы получаете десять чужих футболок. Затем пользователь должен рассказать, запах каких футболок понравился ему больше всего. Если предпочтения окажутся взаимными, создатели сервиса дадут вам номер телефона потенциального партнёра.
Разработчики утверждают, что такой способ знакомства наиболее действенен, так как использует феромоны, в качестве фактора совместимости. Также представители компании уверяют, что такой способ основан на человеческих инстинктах, которые редко ошибаются. Люди имеют возможность выбрать человека исходя из предпочтений в запахе, а также проверить свою интуицию. Однако инициаторы проекта Smell Dating предупреждают, что относиться к полученным результатам всерьез не стоит, поскольку пока что это лишь эксперимент.