Новый лидер стиля родился в Нью-Йорке, приобрел международную славу в Париже, а первое вдохновение получил в Лондоне. Рассказываем, за что все любят The Frankie Shop.
Источник: Frankie shop
Модный бренд The Fashion Shop заработал статус культового за несколько лет: сначала как парижский бутик, который называли вторым Colette — он первым представил только лучшее от многих супер-марок, включая Ganni, Nanushka, Walk of Shame и Rachel Comey. Потом — собственными коллекциями одежды, о которой мечтает каждая девушка. Эти вещи вы полюбите надолго. Сдержанная небрежность, минималистичные силуэты, яркость Нью-Йорка и непринужденный шик Парижа.
Почему инфлюенсеры выбирают Frankie shop?
На всех неделях моды большинство редакторов и инфлюенсеров выбирают стиль «Фрэнки» — простой и шикарный. Идеальный пиджак оверсайз? Безупречный брючный костюм? Идеальный тренч? Комбинезон мечты? Лучшие кожаные брюки? Все есть. Базовый гардероб с изюминкой — вот то, что «Френкишопы» называют Everyday Formula и делают виртуозно и с любовью.
Одновременно бренд можно назвать компасом осознанного шопинга — с момента создания он выпускает сначала очень ограниченный, потом просто небольшой ассортимент. И, похоже, не обращает внимания на сезоны: его классические хиты переделываются и переиздаются в течение года.
Источник: Frankie shop
В чем успех Frankie shop?
Успех — в тонкости и отсутствии банальности и скуки. И в неизменности бренда. Плюс не грабительские цены: четырехзначных нет, но выглядят вещи на миллион. И точно выдержат испытание временем.
Сегодня основательница The Frankie Shop Гаэлль Древе выпускает новые модели большим тиражом, но все равно использует дропы, внимательно анализируя спрос. Никакого перепроизводства! Это тоже один из секретов популярности.
Среди клиенток бренда — первые it girls: Хейли Бибер, Рози Хантингтон-Уайтли, Перниль Тейсбек, Жанетт Фриис Мэдсен, Эмили Синдлев… А Камиль Шарье даже сделала с The Frankie Shop в коллаборацию.
Девушка Фрэнки — это горожанка, которой нужна стильная удобная одежда, чтобы ездить на велосипеде на работу: не девчачья или откровенно сексуальная, но, безусловно, элегантная и придающая уверенности. Сама Гаэль называет этот стиль Girl meet Boy.
Источник: Frankie shop
Как появился Frankie Shop?
Гаэль Древе — французская журналистка и телепродюсер, переехавшая в Нью-Йорк, чтобы заняться модным бизнесом. В 2014 году она открыла первый магазин Frankie Shop в Нижнем Ист-Сайде, а в 2016 году — уже процветающий интернет-магазин. После чего переехала в Париж, квартал Марэ. Почему мода? Однажды приехав по работе в Лондон, она открыла для себя местные модные рынки Портобелло и Шордич и неизвестных молодых дизайнеров. «Тогда это было так вдохновляюще — речь шла не о деньгах или социальных сетях, а просто о попытках создать что-то интересное». Ее подруга продавала обувь, они решили заказать несколько моделей в Индии. Полетели в Дели, придумали несколько новых стилей. Так все и началось.
В Индию не наездишься, но в Нью-Йорке полно молодых дизайнеров с маленькими брендами — для них Древе с единомышленниками в 2006 году открыла Pixie Market, а потом и свой волшебный бутик.
Источник: Frankie shop
Она улыбается, когда ее спрашивают о феноменальном успехе бренда
«Думаю, мы предложили более конфиденциальную моду, более андрогинную, и более интересный и сложный офисный вариант. Трансформировали классический костюм, чтобы придать ему немного рокерский вид. А потом очень помог Instagram. В 2016 году, после избрания Трампа, я сделала футболку Pussy Power — в ответ на его меры, урезавшие средства организациям, помогающим беременным женщинам. И мы получили 10 000 подписчиков за 3 недели!»
По словам Гаэль, девушка Фрэнки ищет эстетику, которая пересекает границы. Жители Нью-Йорка более смелые, в то время как парижане сохраняют классические коды. «Я стараюсь, чтобы везде были одни и те же вещи. И повсюду люди часто приходят в магазин с фото из Instagram и словами: «Мы бы хотели вот это» — я должна подходить к моде таким же образом!»
Древе любит инфлюенсеров по вполне понятным причинам. Но главная одна: «Это женщины с очень сильным чувством стиля. Они просто знают, как сочетать одежду и аксессуары таким образом, чтобы это вдохновляло. Они понимают, что такое Фрэнки, и наоборот».
Источник: Frankie shop
Что нравится Гаэль?
Ее собственный ежедневный выбор? Красивый винтажный пиджак оверсайз. «Он подходит ко всему, он скрывает слегка состаренную футболку или формы, которые мы хотели бы замаскировать, он придает элегантный андрогинный шарм».
Ее собственный ежедневный выбор? Красивый винтажный пиджак оверсайз. «Он подходит ко всему, он скрывает слегка состаренную футболку или формы, которые мы хотели бы замаскировать, он придает элегантный андрогинный шарм».
А ещё Гаэль любит физическое присутствие и свои кирпичные бутики
«Я выросла не в эпоху цифровых технологий, и думаю, я достаточно взрослая, чтобы бороться за кирпич и раствор! Я надеюсь, что девушкам всегда понравится заходить в магазин и получать удовольствие, открывая и примеряя одежду». Правда, так она говорила до пандемии. В 2020 году бренд планировал открыть склад в Европе — «чтобы мы, наконец, могли помочь европейским клиентам получить немного вкусностей от Фрэнки без сумасшедших сборов за доставку». А ещё — больше обычных магазинов и новые коллаборации. Все рухнуло, но. «Если есть что-то, чему мы научились в эти трудные времена, — это воспользоваться возможностью замедлить развитие. Поэтому сейчас основное внимание уделяется органическому развитию бренда». В разгар пандемии все магазины и веб-сайт бренда закрывали на два месяца — «единственная безопасная практика для всех в нашей команде. Это было чрезвычайно сложно и для бизнеса, и во многих отношениях: «Мы не могли ничего отправить, но наши клиенты оставались лояльными, и мы заботились о наших сотрудниках. Конечно, все были счастливы возобновить работу. Мы действительно наблюдаем рост с момента открытия — и не воспринимаем эту поддержку как должное!»