Джонатан Андерсон давно мечтал поработать со Стивеном Мейзелом. По его словам, работы Стивена передают характер, а это куда важнее моды. Для съемки творческий дуэт пригласил итальянскую топ-модель Витторию Черетти, которая держит половинки фруктов во рту. Яркий макияж в кадре создала Пэт Макграт. Новая коллаборация фотографа и дизайнера посвящена проблеме современного потребления. «Мы потребляем то, что нам говорят потреблять. Иногда нужно отображать этот процесс. Виттория выглядит так, будто она потребляет вас, и вы чувствуете, что практически готовы ее съесть», — размышляет дизайнер.
«Каждый раз реклама — это вызов для всей команды. Мы должны создать кадры, которые украсят витрины или будут развешены на улицах. Это чистая пропаганда, — рассказывает Джонатан, — в пятницу кадры, распечатанные в большом формате, украсят минималистичный зал для шоу». Снимки с Черетти также будут расклеены на 500 киосках по всему Парижу и послужат в качестве приглашений на показ для гостей и прессы.