Героиней сентябрьской обложки главного журнала о красоте стала 72-летняя британская актриса Хелен Миррен. Фраза на обложке издания гласит: «Конец эпохи anti-age. Наш вызов индустрии», а главный редактор глянца Мишель Ли подробно объясняет свои мысли в письме:
«Осознаём мы это или нет, но используя термин «антиэйдж», мы продвигаем идею того, что возраст — это болезнь, с которой нужно бороться, — пишет журналистка. — Американцы возносят юность на пьедестал, но ведь это не означает, что с возрастом мы внезапно становимся страшными. Я надеюсь, что скоро мир признает, что красота — не удел молодых. Я знаю, невозможно за одну ночь изменить весь маркетинг, но вместе мы можем начать важный диалог. И чествовать красоту в любом возрасте».
К слову, это вовсе не значит, что антивозрастная косметика пропадет с прилавков. Согласно теории Мишель Ли, заполнители морщин, жидкий коллаген, маски с гиалуроновой кислотой не должны делать вас на десять лет моложе, они призваны помочь вам быть ухоженной. Если «мессендж» журнала Allure приживется в современной индустрии красоты, то производителям таких продуктов придется поломать голову над новым термином на замену «anti-age».