Анастасия Таратина — о женщинах в бизнесе, работе в PR и о том, как открыть собственное дело
Несколько недель назад Forbes опубликовал список самых богатых женщин России. Считаете ли вы, что женский бизнес в нашей стране равноценен мужскому или представительницам прекрасного пола есть куда стремиться? Что мешает развитию женского предпринимательства, по вашему мнению?
Женский бизнес пока у нас не равноценен мужскому, но я вижу изменения, которые происходят: сколько талантливых женщин сейчас возглавляют крупные российские и международные компании, совершают огромные преобразования! Возможно, это громко сказано, но они действительно меняют мир к лучшему. Возглавляя коммуникационное агентство более 7 лет и общаясь со многими успешными женщинами, я замечаю в том числе и на себе, что мешает развитию женского предпринимательства — и это стереотипы. Вот, например, самый распространенный: если женщина успешна в работе, то значит у нее нет детей и личной жизни. Но, как показывает практика, чаще всего наоборот. Если посмотреть на тот же список Forbes, то практически у всех женщин есть дети, и чаще всего — более 2.
Еще один из стереотипов — женщина добивается успехов в бизнесе только благодаря мужу. Я знаю очень много представительниц прекрасного пола, которые всего добиваются сами: запускают нужные и важные инициативы, внедряют новые практики, достигают невероятных высот в бизнесе. У нас среди клиентов очень много успешных женщин — и это очень вдохновляет!
В нашей стране довольно распространен предрассудок о том, что девушка может состояться либо в бизнесе, либо в семейной жизни. У вас трое детей — и вы личным примером ломаете эти стереотипы. Какие трудности возникали у вас на пути основания собственного PR-агентства?
О да! Как я уже говорила, с этим стереотипом постоянно сталкиваюсь — и я очень надеюсь, что своим же примером развенчиваю этот миф. Трудностей и вызовов, как и в любом другом деле, было много — в первую очередь, это собрать сильную и надежную команду, которая не подведет! Далее для меня большим вызовом было умение обращаться с финансами. Я получила гуманитарное образование, с финансами не особо «дружила», но приходится и с этим разбираться для того, чтобы строить эффективный бизнес.
Еще один вызов — долгосрочное планирование. Я по своей натуре «дипломат», всегда пытаюсь решить все возникающие вопросы дипломатично, но иногда нужна жесткость — учусь и этому! PR-агентство тем и привлекательно, что ты постоянно учишься, расширяешь кругозор, погружаешься в новые сферы благодаря клиентам. Совсем недавно мы делали большой проект с пилотами, я столько всего интересного узнала и для меня это был бесценный опыт, лучший мотивирующий тренинг. Каждый наш клиент добавляет опыт и знания в «копилку». Оглядываясь назад, я понимаю, что без трудностей не бывает успеха.
Есть ли у вас какой-то лайфхак, который помогает успешно совмещать дом и работу?
Делюсь моими проверенными лайфхаками:
- Обязательно занимаюсь йогой и растяжкой — это учит гибкости, спокойствию, умении слушать собеседника, концентрации и выносливости;
- После того, как отправляю детей в школу, утром делаю самые важные дела, требующие внимания и концентрации;
- Не работаю в выходные: суббота и воскресенье — время для семьи и детей;
- Каждый вечер укладываю детей спать — и никакого компьютера вечером! Лучше 30 минут почитать.
Психологи считают, что собственный бизнес — постоянный источник стресса, и бороться с ним советуют с помощью делегирования своих обязанностей (например, мужу, помощнице по хозяйству или подчиненным). Как считаете, этот метод работает?
Мне кажется, что мы постоянно сталкиваемся со стрессами при нашем ритме жизни и уровне ответственности. Несомненно, собственный бизнес — это повышенный уровень стресса, но также свое дело позволяет получать огромную эмоциональную отдачу, когда из твоей идеи или замысла рождается проект. Или, когда ты понимаешь, что решил задачу клиента на 5 с плюсом, то тут, конечно, эндорфины зашкаливают. А что касается стресса, то я к нему привыкла. Мне уже сложно представить свою жизнь без любимых клиентов, интересных и неординарных задач и вызовов, креатива — мне нужна это эмоциональная подпитка и адреналин.
Но если серьезно, то обязательно нужно делегировать. Я, конечно, могу сама все делать, но, чтобы масштабировать бизнес, нужно делегировать и иметь команду. У нас отличная, очень сильная, креативная и верная команда, которая всегда поддерживает и бережет меня.
Если наша читательница захочет завтра основать собственный бизнес, чего ей стоит опасаться?
Я очень позитивный человек: даже самая сложная и, казалось бы, безвыходная ситуация оказывается для чего-то нужной. Возможно, это станет двигателем для новых достижений и покорения новых высот! Любой бизнес — это вызов, выход из зоны комфорта, как принято сейчас говорить, и преодоление препятствий, поэтому я рекомендую очень внимательно относиться к выбору партнеров, юридическому сопровождению, финансам.
Один из принципов работы вашего агентства — умение чувствовать тренды завтрашнего дня, как заявлено на сайте. Так, в вашем кейсе есть коллаборации российских дизайнеров: можно ли сказать, что вы следите за тенденциями в модной или бьюти-индустрии?
Да, мы очень внимательно следим за трендами: не только в области моды и красоты, но также и в других областях — технологиях и телекоммуникациях, потребительском секторе, нефтехимии, благотворительности. Мы много делаем креативных или комплексных проектов для наших клиентов. Мы реализуем проекты в области корпоративных и маркетинговых коммуникаций, проекты по личному позиционированию, корпоративной социальной ответственности. У нас реально очень интересно!
Какие тренды в фэшн и бьюти кажутся вам самыми необычными?
Мне кажется, что сейчас один из самых интересных трендов в фэшн и бьюти — это персонализация, а также коллаборации с инфлюенсерами, с глубокой интеграцией, создание интересного и продающего контента. Вообще сейчас идет сильная конкуренция за качественный и нативный контент.
Есть ли знаменитости, которые вдохновляют вас своим примером?
Меня вдохновляют семья, команда, которая в трудные моменты дает правильные мысли, решения. Может это прозвучит банально, но меня еще вдохновляют клиенты и возможность менять мир к лучшему вместе с ними. Мы, например, за последние полгода сделали серию public talks об осознанном потреблении, экологии, slow fashion. Это заставляет задуматься о будущем наших детей!
