Ливанский дизайнер Elie Saab известен во всем мире благодаря умопомрачительным коллекциям вечерних нарядов, которые он дважды в год представляет на Неделе моды в Париже. Несколько лет назад Эли запустил собственную парфюмерную линейку, первым ароматом в которой стал медово-цитрусовый Le Parfum с нотками пачули, розы и африканского апельсинового цвета. Все последующие ароматы бренда были фланкерами той же линейки – например, Le Parfum Intense или Le Parfum Rose Couture. Новая парфюмерная вода станет первым самостоятельным ароматом за 6 лет.
Он получил название Girl On Now: к запуску парфюма будет приурочена рекламная кампания, раскрывающая истории успеха знаменитых женщин. Elie Saab не скрывает, что его целью было создание парфюма, вдохновляющего на достижение новых карьерных высот и развитие амбициозности у молодых бизнесвумен. «Так же, как женщины по всему миру вкладывают свои знания, таланты и навыки в развитие собственного бизнеса, инициатива ELIE SAAB #GIRLOFNOW призвана сплотить тех, кому удалось успешно построить свое дело, и дать им дополнительную возможность вдохновлять новое поколение. Миссия кампании заключается также в распространении знаний о бизнесе, которые могут быть полезны начинающим предпринимательницам. Наша цель — помочь молодым женщинам идти вперед, достигать большего, и, возможно, стать лидером нового дня», — прокомментировал Эли концепцию нового аромата.
Дизайн флакона был вдохновлен весенне-летней коллекцией Haute Couture Elie Saab Spring-Summer 2017, основной тематикой которой стали наряды, расшитые арабскими узорами с драгоценными камнями. Парфюм относится к категории цветочно-восточных ароматов с древесной базой. Верхние ноты мандарина и фисташек дополнены в нем базой из магнолии, миндального молочка, пачули и бобов тонка.