Гвинет Пэлтроу: как актриса стала гуру велнеса?

Гвинет Пэлтроу исполнилось 49 лет! Новый этап своей жизни она отмечает анонсом запуска Sex, Love & goop — документального сериала об осознанном построении отношений. И это еще один велнес-проект в копилку актрисы, которая решила стать гуру здорового образа жизни и сделала это!

Свой день рождения актриса отмечает смелым makeup-free, на котором позирует вместе с дочерью, 17-летней Эппл. «Ты — та, кем я восхищаюсь. Жаль, что у меня не было и десятой части той уверенности в себе в твоем возрасте». Впрочем, сегодня проблем с принятием себя у Гвинет Пэлтроу нет: прошлогодний день рождения она и вовсе отметила фотосессией в стиле ню.

Но поводов для гордости собой у нее гораздо больше: за 13 лет с момента основания велнес-платформы Goop актриса заработала $250 миллионов и увлекла более 8 миллионов читателей своей lifestyle-рассылкой!

«В 2008 году я почувствовала, что мое предназначение заключается в большем, чем изображать на камеру роман с Мэттом Деймоном». Одновременно со съемками в «Железном человеке» Пэлтроу раздумывала над тем, чем она бы хотела заниматься. Начать решила с еженедельных онлайн-рассылок с советам о принятии себя, полезном питании, велнес-практиках и уходе за кожей. Над названием Гвинет особо не задумывалась: взяла свои инициалы GP, добавила две буквы «О», как в слове «Google» — и получился Goop. Первые письма для рассылки она писала со своей кухни, делясь с читателями рецептами низкокалорийного рагу из индейки и полезных бананово-ореховых маффинов.

Спустя несколько месяцев после старта рассылки Гвинет Пэлтроу посетила одну из вечеринок в Лондоне, на которой к ней подошла инвестор Джульетта де Бобиньи. Она рассказала, что ей нравится то, что делает актриса и предложила свою помощь в монетизации и расширении проекта. Собственно, именно Джульетту знаменитость по сей день называет «крестной матерью Goop».

Нельзя сказать, что сама идея масштабирования Goop пришла к актрисе спонтанно, благодаря идеям Джульетты. Гвинет всегда опиралась на советы людей, которым есть, что сказать. «На съемках «Талантливого мистера Рипли» в Италии я спрашивала местных диетологов, где можно найти самое вкусное и полезное мороженое, в Лондоне, на съемочной площадке «Влюбленного Шекспира» я просила местных подсказать, где самый вкусный кофе. Прибыв в Берлин ради съемок, я спросила своего косметолога, где найти воск для домашней эпиляции и квалифицированного массажиста».

Именно на советах экспертов и собственном опыте и построен Goop. Это и помогло превратить простую рассылку в велнес-империю — к советам добавились подборки лучших БАДов, секс-игрушек и гаджетов для здоровья. А потом Гвинет связалась с велнес-брендами и интегрировала их товары в платформу. Теперь вы можете не только прочитать о пользе паровой бани для лица, но и приобрести лучшую модель, которую опробовала на себе сама Пэлтроу или ее эксперты.

Уже в первый год знаменитость заработала $1.5 миллиона на велнес-товарах. Для продвижения проекта она активно использовала не только интервью, но и личную жизнь. В 2014 году благодаря Гвинет мир узнал новый термин — «осознанное расставание». Таковым назвала свой разрыв с фронтменом Coldplay Крисом Мартином сама актриса. Это взорвало интернет и подняло Goop на новые высоты.

Впрочем, Гвинет могла и не тратить усилия на нативную рекламу своего бренда. С ней прекрасно справлялись ее хейтеры — и делают это по сей день. Дело в том, что актриса старается охватить все сферы здорового образа жизни, дабы увеличить аудиторию проекта. Поэтому на Goop можно найти и кварцевые массажеры, и травяные сборы, и спреи от энергетических вампиров. Если одну из практик, раскрываемых на сайте, не поддерживает часть читателей, то в сети возникают ожесточенные споры.

Среди самых обсуждаемых товаров, которые можно найти на платформе Гвинет — нефритовые яйца для тренировки интимных мышц стоимостью $66. В описании товара было сказано, что они помогают в профилактике гормональных дисбалансов и аноргазмии. Ассоциация гинекологов США обратилась в суд: по их запросу Goop оштрафовали на $145 000 за «неполное предоставление информации». Врачи попросту побоялись того, что женщины будут использовать нефритовые яйца, не соблюдая правила гигиены и ухода за ними.

В начале 2020 года на платформе Goop появился еще один амбициозный запуск — парфюмированные свечи с амбициозным названием This Smells Like My Vagina. Надо ли говорить о том, что первая партия свечей была распродана за пару минут? Впрочем, их и по сей день трудно приобрести: нужно подписаться на email-оповещение, чтобы приобрести свечу с ароматом из нот герани, бергамота и благородной древесины кедра.

Сегодня Goop — это мультипроект для женщин и мужчин, увлеченных здоровом образом жизни. Они посещают саммиты, которые Гвинет Пэлтроу проводит по всему миру. Знают все о том, как сохранить энергетический баланс и организовать свою жизнь так, чтобы не испытывать стресса от работы или контакта с токсичными людьми. И, конечно, они в курсе всех новинок велнес-индустрии. 7 ноября 2021 года актриса снова проведет глобальный велнес-саммит в Калифорнии. И хотя средний ценник на билеты составляет $1450, 90% из них уже давно распроданы.