Как сделать покупку одежды осознанной и снизить нагрузку на окружающую среду? Об этом нашему велнес-порталу рассказала Татьяна Нудельман — основательница ресейл-платформы «Ничего нового».
Pexels
Сегодня быть ответственной и заботиться о планете — уже не просто тренд, а жизненная необходимость. При этом самая близкая и понятная нам индустрия моды — вторая в мире по уровню загрязнения окружающей среды. Сегодня производители, бренды и целые государства тратят миллиарды долларов на то, чтобы изменить процесс производства и уменьшить негативное влияние индустрии моды на окружающую среду. О том, как мы можем им помочь, рассказала основательница Telegram-канала «Ничего нового» Татьяна Нудельман
Но не все зависит только от производителей. Мы, потребители, влияем на индустрию моды гораздо сильнее, чем можно себе представить. Ведь с того момента, как одежда покидает магазин — она в наших руках. И именно нам дальше управлять ее жизненным циклом.
Осознанный выбор в пользу ответственных брендов, апсайкл коллекций и покупки одежды на вторичном рынке (ресейл); бережное отношение к личным вещам, аренда новой одежды по подписке и сдача на переработку старой — все это пусть пока медленно, но все же становится частью нашей повседневной жизни. Мы постепенно сбавляем обороты в потреблении, снова надеваем нашу одежду, заново ее переоткрывая. Ведь для производства любой вещи, которую мы носим, потребовались огромные физические, творческие и природные ресурсы.
Говоря о новом подходе к формированию своего гардероба, мы часто вспоминаем универсальную схему, однажды озвученную Вивьен Вествуд — buy less, choose well, make it last (покупай меньше, выбирай с умом, носи долго).
Конечно, идея создания полностью экологичного гардероба звучит «безумно» и порой кажется неосуществимой. Вряд ли кто-то из нас готов навсегда отказаться от новых покупок или любимых брендов. И все же сделать первые шаги к созданию ответственного гардероба не так сложно. Мы подготовили 5 лайфхаков, которые помогут вам сохранить и даже улучшить свой образ жизни, при этом оставаясь в гармонии с окружающей средой.
Pexels
Продавайте и покупайте на ресейл-платформах
Быстро развивающаяся индустрия ресейла постепенно меняет наши потребительские привычки и отношение к собственному гардеробу. На ресейл-платформах сегодня можно найти не только дорогие дропы кроссовок и лимитированные коллекции, которые покупаются с целью дальнейшей перепродажи, но и классные обычные вещи, которые у кого-то не прижились.
Сегодня на смену привычным секонд-хендам и комиссионкам приходят высокотехнологичные онлайн-платформы с клиентским сервисом, удобным интерфейсом и аутентификацией вещей. По прогнозам аналитиков, в ближайшие 10 лет вторичный рынок вырастет на 185 %, в то время как рост fast fashion будет составлять всего 20 %. В Европе и США тренд на вторичное потребление активно подхватывают крупнейшие международные фэшн-ретейлеры и бренды. Gucci и американский ресейл-проект TheRealReal за покупку вещей Gucci на ресейле высаживают деревья. Levi’s и СOS запускают собственные ресейл-платформы. А среди главных международных ресейл платформ — Французская Vestiaire Collective, американская The RealReal. Из наших любимых: Rebag — где продаются только сумки, и Depop, где можно найти недорогие винтажные сокровища.
Для тех, кто хочет начать покупать на российских ресейл-платформах — рекомендуем воспользоваться нашим гидом. А если вы решили расстаться с вещами из своего гардероба и выставить их на перепродажу, то вот небольшая инструкция:
Выбор «своей» ресейл платформы
Найдите ресейл-платформу, подходящую именно вам и вашему гардеробу. Например, ресейл-приложение Magoo подходит для продажи модных брендов мидл-сегмента (Cos, Pinko, Ralph Lauren, Michael Kors). Поклонникам российских брендов типа Ushatava, I Am Studio, 12storeez, Akhmadullina Dreams подойдет Relove. Парням стоит обратить свой взор на Spin4spin или The Market. Сумки мечты можно найти и продать в The Cultt. А за люксовыми брендами или одеждой знаменитостей отправляйтесь в Second Friends Store, Oskelly, Lots и Luxxy.
Размещение
Выставляйте на ресейл-платформу только то, что купили бы у себя сами. Чтобы вещь быстро продалась, она должна быть актуальной, недорогой и в отличном состоянии. Публикуя свой лот на ресейл-платформе, добавляйте ее подробное описание. Фотографии вещи лучше делать на однотонном фоне, чтобы были видны особенности кроя, швы, мелкие детали. Задний фон должен быть максимально нейтральным, без лишних деталей в кадре.
Приведите вещи в порядок
Перед продажей лучше отнесите вещь в химчистку или постирайте, отгладьте и отпарьте самостоятельно. Вашему покупателю очень хочется получить свою покупку в отличном состоянии: чистую и свежую.
Объективно формируйте цену
Всегда хочется продать свою вещь подороже, но нужно быть адекватным в оценке. Новые или почти новые вещи стоят на 30–50 процентов меньше рыночной цены; вещи, которые вы уже носили, — на 50–70 процентов дешевле, в зависимости от их состояния.
Pexels
Если не уверены в покупке, лучше арендуйте
На фоне тренда на вторичное потребление по всему миру возникают стартапы, предлагающие аренду одежды. Их главное отличие от предшественников — «салонов проката» с вечерними платьями и маскарадными костюмами — заключается в том, что сегодня арендовать предлагают вещи на каждый день.
Пионер арендного бизнеса одежды — нью-йоркская Rent the Runway — предлагает возможность подписки, как на Netflix: за $159 клиентки могут оформить подписку на вещи и неограниченное количество раз брать в аренду спортивную, повседневную и деловую одежду.
В Rent the Runway всего за $50-200 можно также арендовать на срок до четырех дней уникальные платья стоимостью тысячи долларов. В цену заложена доставка до двери и затраты на чистку после каждого заказа. На случай повреждения вещей в цену аренды включена страховка — $5.
У нас тоже появляются свои арендные сервисы: Spin4Spin предлагает в аренду актуальный стритвир и вещи авангардных люксовых брендов. В Dress up Bar в аренду можно взять вечернее платье, клатч, аксессуары. Сервис аренды вечерних платьев Vecher предлагает в аренду наряды от культовых дизайнеров, а также принимает вещи на агентское обслуживание: ваши вечерние платья арендуют другие девушки, а вы получаете пассивный доход. Ну и наконец новый проект NextGeneration 22 — сервис аренды детских вещей по подписке. В NextGeneration 22 можно оформить подписку по цене от 1300 рублей до 5870 рублей в зависимости от тарифа. Подписка предусматривает ежемесячную доставку коробки с качественными детскими вещами — от 3 до 10 штук.
Ухаживайте за вещами
Правильный уход за одеждой может значительно продлить жизнь любимых вещей и сэкономить ваш бюджет. Рекомендуем как можно реже стирать вещи. Используйте отпариватель вместо утюга. Храните платья, блузки пиджаки и брюки на вешалках, а трикотаж — всегда сложенным во избежание зацепок и растягивания. Если все же появились дефекты, сдайте вещи в ателье, где о них профессионально позаботятся.
Покупайте вещи из экологичных тканей
Индустрия моды сегодня активно предлагает разнообразные экологичные альтернативы привычным тканям, например, синтетике и натуральной коже. Ведь в обычном технологическом процессе на производство этих материалов затрачивается большое количество природных ресурсов, к тому же они плохо перерабатываются. Почему бы не научиться производить ткани из органических материалов, которые практически на 100 процентов подлежат переработке. Обращайте внимание на состав вещей, которые вы покупаете. Делайте выбор в пользу переработанного хлопка, шерсти, льна. Обращайте внимание на новые материалы органического происхождения, такие как, ткань из крапивы и конопли, Tencel, органический шелк, кожа из ананаса Pinatex или кактуса Desserto.
Если хотите глубже погрузиться в эту тему, воспользуйтесь российским приложением Sane, где собраны экологичные локальные бренды.
Сдавайте старые вещи на переработку
К сожалению, сегодня перерабатывается лишь 1% от всей выброшенной одежды. Если на Западе переработка или ресайклинг уже не просто тренд, а скорее норма, то в России этот процесс пока в самом начале.
«Собиратор»
Сегодня можно сдать вещи на переработку, например в фонд «Второе дыхание» или «Собиратор», основная миссия которых — сделать осознанное потребление образом жизни. На сайте этих проектов есть подробная информация о том, как и где можно сдать одежду. И какие ткани перерабатываются, а какие нет. Сотрудники склада сортируют собранную одежду по составу, разделяя синтетику, шерсть и хлопок, затем делают сортировку по цвету и срезают всю фурнитуру. После чего вещи отправляются на переработку. Так же сдать вещи можно в пунктах выдачи Lamoda, в магазинах H&M, Monki, «Детский мир». Достаточно просто принести в пакете вещи и сдать их на кассе или в специальный контейнер.