Почему нас ждет бум на свечи от знаменитостей?

Теням и кремам для лица «от селебрити» придется потесниться: нишу звездных запусков активно покоряют селебрити-свечи. Ароматерапией с помощью запахов розы, зеленой травы или ванильного крема теперь нам предлагает заняться не только Гвинет Пэлтроу.

KKW FRagrance

Парфюмы от знаменитостей, звездная косметика или даже БАДы? Подобные запуски от звезд можно назвать «бьюти-мерчем», поскольку они действительно находятся на стыке красоты, велнеса и любви поклонников к определенной селебрити. Расцвет эпохи ароматов от знаменитостей пришелся на 2010-е, когда собственными парфюмерными запусками озаботились Бритни Спирс, Бейонсе, Леди Гага, Гвен Стефани, Сара Джессика Паркер. Безусловно, у них по сей день есть своя аудитория: взять хотя бы ароматы Ким Кардашьян, которые разлетаются в считанные минуты после очередного запуска на сайте. Но уже совсем скоро их обещают потеснить селебрити-свечи — и вот почему.

Все началось со свечи, выпущенной Гвинет Пэлтроу в январе 2020. This Smells Like A Vagina с нотами бергамота, герани и кедра стоила 75 долларов — и о ней говорили все! Феномен ее популярности удивил даже Марту Стюарт настолько, что она задумалась о создании собственной свечи. Гвинет пришлось как можно скорее задуматься о «фланкере» под названием This Smells Like My Orgasm — на этот раз с аккордами зеленого чая, турецкой розы и апельсинового цвета. Свеча Hands Off My Vagina вообще стала для Гвинет способом благотворительности: часть доходов от ее продаж передается фонду ACLU Foundation’s Reproductive Freedom Project, который обеспечивает малоимущих женщин средствами контрацепции.

Конечно же, есть и другие звездные линейки свечей, которые привлекают не меньше внимания. Все помнят хит Гарри Стайлса Adore You, собравший более 298 млн. просмотров на Youtube?

Популярность клипа сподвигла британского певца на создание одноименной свечи. Да-да, у Гарри не только бренд лаков для ногтей, но и собственная свеча для домашней ароматерапии, которую не так-то просто заполучить. Свечу, конечно же, ждал sold out — и пока Гарри не решит выпустить еще одну партию в продажу, найти ее можно только на интернет-аукционах.

У той же Ким Кардашьян в парфюмерном бренде KKW Fragrance есть не только духи, но и ароматизированные свечи. Светская львица взяла на вооружение прием, которым сегодня часто пользуются люксовые бренды, ведь всегда найдутся поклонники, которые захотят, чтобы буквально все вокруг пахло любимым ароматом.

Недавно коллекцию свечей от Ким пополнил набор с тремя ароматами Frosted Pine, Spiced Oud и Vanilla Cream. У Тейлор Свифт тоже получилось добиться успеха на этом поприще: свеча с названием Eyes Full of Stars и нотами дубового мха и зеленой травы заинтересовала не только ее преданных фанатов.

Отчеты Business of Fashion говорят о том, что феномен популярности селебрити-свечей подтолкнул люксовые бренды к расширению в ту же сторону. Louis Vuitton и Gucci создают целые коллекции свечей с роскошными парфюмерными композициями: к примеру, для Алессандро Микеле их разрабатывает Альберто Морильяс, один из самых известных ныне живущих создателей духов.

Свечи расслабляют и помогают забыть о проблемах: запах имеет огромное влияние на организм человека — он может помочь вам сконцентрироваться или поскорее заснуть. К 2023 году оборот велнес-индустрии, как прогнозируют, будет составлять не менее 1,1 триллиона долларов, а потому шутка американского Elle о том, что Меган Маркл уже разрабатывает совместно с Diptyque свечу под названием Megxit не кажется такой уж неправдоподобной.