Современным девушкам недостаточно иметь обычную пудру, тушь или помаду. Косметические бренды по всему миру наконец-то признали: декоративная косметика XXI века должна иметь ухаживающие свойства. Связан этот тренд с желанием сэкономить время на утреннем макияже и модой на естественность, с которой никак не вяжется многослойный «пирог» на лице из крема, сыворотки, праймера, тона и корректора. Проще сразу купить уходовый тональный крем — например, The Ordinary с гиалуроновой кислотой или Clarins Multi-Regenerant с лифтинг-эффектом. Особой популярностью среди таких средств пользуются многофункциональные бальзамы вроде Lucas Papaw или Purple Tree. Один такой бальзам в косметичке — и можно сразу забыть об увлажняющей гигиенической помаде, средстве от обветренной кожи, румянах и лекарстве для заживления порезов и трещин на коже.