Кендрик Ламар и Рианна представили клип на песню Loyalty, и за 48 часов ролик набрал в Youtube более 11 миллионов просмотров. По сюжету герой Кендрика влюблён в героиню Рианны, последняя отвечает взаимностью. В течение клипа влюблённые доказывают друг другу свою любовь.
Кендрика окружают полуголые девицы и всякие бандитского вида типы, а Ри-Ри висит на впечатляющей высоте, держась лишь за одну руку Ламара, а также вместе с ним уходит под асфальт, превращающийся в зыбучий песок. На грядущей 27 августа церемонии вручения премий MTV Video Music Awards 2017 Кендрик Ламар представлен в восьми категориях (больше, чем любой другой исполнитель). Рианна номинирована в трёх категориях.
